Realitzar i enaltir les característiques de cada dona és l'ambiciosa missió que guia la marca Liu Jo i se centra en singularitat de cada dona, l'autèntica musa de les col·leccions. Eclèctica, atrevida, contemporània i alhora romàntica, la dona Liu Jo expressa les múltiples facetes de la seva personalitat, lliure de tot judici. Així es defineix la seva filosofia creativa, un manifest d'apoderament que combina l'estil italià amb una recerca constant de materials excel·lents i una atenció escrupolosa pel detall.